彩電市場承壓前行，負增長下機會在哪兒

　　受疫情反復、上游地產行業調整等多種因素的影響，整個家電行業的整體結構正在慢慢重塑。具體到電視行業，在過去的兩年時間里，電視行業經歷的確實非常多，疫情初期的面板價格持續上漲，后疫情時代的面板急速下行，整個行業就像經歷“過山車”一樣，此起彼伏。經歷了“最慘之年”2021年之后，國內彩電市場的局面會有所改變嗎?

　　2022年已過半，留給彩電行業的數據并不太樂觀。奧維數據顯示，一季度全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。

　　被給予厚望的“五一”“618”年中大促也未能挽救頹勢。各大廠商將618作為一次突破困境的機遇，進而對不同尺寸的彩電產品進行降價，最終全渠道零售量規模增長4.0%，但銷售額卻同比下降11.0%。價格戰可謂是以價換量的有效方法，與去年618對比，55英寸的彩電產品由2761元降至1908元，65英寸則由3999元降到3185元,75英寸更是由5984元直降到4517元。

　　可見，在多重因素的影響下，彩電市場上半年一直處于低迷局勢，與整個行業的低迷相比，彩電品牌都動態都非常積極。不管是在銷售渠道、銷售方式上的創新，還是在產品布局上的拓展，都表現出了非常強勢活力。尤其是在游戲電視領域的布局取得了不錯成績。

　　游戲玩家對于高端產品的追求給了市場增長強勁的動力，廠商也紛紛加入到這一行列中來。創維、TCL、索尼、三星、LG、海信、長虹、酷開、雷鳥、康佳等許多彩電企業都推出了主打120Hz刷新率的游戲電視。奧維統計一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%。中怡康數據顯示，2022年五一期間，游戲電視線上市場滲透率達到18.3，上升了14.9%;線下市場達24.5%，上升了18.5%，成為行業新的增長點。并且作為高端屬性產品，游戲電視也將為行業帶來更多利潤增長。

　　此外， 80英寸以上彩電成為利潤高地。

　　雖然一季度彩電市場規模呈下降態勢，但萬元以上市場零售額占比達到18.2%，產品結構升級是彩電行業的確定性道路。

　　從2022新款機型可以看出彩電大屏化進程正在加速推進，例如索尼推出85/75英寸MiniLED背光電視、海信發布全球首臺120英寸激光電視，三星的110/101/89英寸MicroLED電視、LG的136英寸4K HDR MicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品可以看出，各大品牌在不斷突破屏幕尺寸，積極布局超大屏市場。

　　高端產品的爭奪方面， 2022年彩電行業進入一個新技術爆發期，彩電屏幕技術進化到了MiniLED、OLED、量子點、激光電視等各種顯示技術爭雄的新時期。康佳、索尼、TCL、海信等彩電廠商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術的高端產品。具有新技術的新產品迭出，為彩電市場注入了活力增添了亮色，也為消費者提供了更加多元化的選擇。

　　有分析研究認為，彩電業已經不可能回到2015-2016年那樣的近5000萬臺年度規模的銷量巔峰，其復蘇之路任重道遠，但正所謂挑戰與機遇并存，長期發展來看，創新技術的加速成熟、市場需求的持續變化，都在推動彩電產品的發布與迭代速度，2022年彩電行業依然充滿機遇。